حرب أدوية إنقاص الوزن: «نوفو نورديسك» تسعى لأمر قضائي عاجل لوقف إعلانات «إيلي ليلي»

سعت شركة الأدوية الدانماركية "نوفو نورديسك" (Novo Nordisk) للحصول على أمر قضائي تمهيدي من محكمة أمريكية لوقف إعلانات أدوية السكري وإنقاص الوزن التي تطلقها منافستها الأمريكية "إيلي ليلي" (Eli Lilly)، في تصعيد جديد لحروبهما التسويقية والقانونية في السوق الأمريكية.

ويأتي التحرك القانوني في ولاية نيوجيرسي بعد أيام من دعوى قضائية اتهمت فيها "نوفو نورديسك" منافستها بانتهاك قوانين الإعلانات المضللة والمنافسة غير الشريفة عبر حملاتها الموجهة للمستهلكين لعقاري "زيباوند" (Zepbound) و"مونجارو" (Mounjaro).

تفاصيل النزاع القانوني والدراسات المثيرة للجدل

تتمحور الشكوى حول استخدام "إيلي ليلي" لدراسات سريرية اعتبرتها "نوفو" قديمة ومقارنات بين جرعات متباينة. وأشارت الشركة الدانماركية إلى أن دراسة "سورمونت-5" (Surmount-5) قارنت جرعات عالية من "زيباوند" بجرعات أقل من "ويجوفي" متجاهلة الجرعات الحديثة والأساسية الأحدث، إضافة إلى اعتماد دراسة "سورباس-2" (Surpass-2) على مقارنة أعلى جرعة من "مونجارو" بجرعة أقدم وأقل من "أوزيمبيك" (Ozempic).

وتطالب "نوفو نورديسك" بإيقاف الحملات الإعلانية الحالية وسحبها بشكل دائم، إلى جانب إلزام "إيلي ليلي" بإجبارها على تقديم صورة دقيقة ومتكاملة للمستهلكين حول خيارات العلاج.

موقف "إيلي ليلي"

من جهتها، رفضت "إيلي ليلي" الاتهامات الموجهة ضدها، مؤكدة صحة وسلامة حملاتها الإعلانية واستعدادها للدفاع عن موقفها القانوني. وذكر متحدث باسم الشركة أن "نوفو نورديسك" لم تقم باختبار أعلى جرعات السيماجلوتيد (Semaglutide) ضد أدوية التيرزيباتيد (Tirzepatide) في تجربة سريرية مباشرة، معتبرة أن اللجوء للقضاء يأتي في محاولة لفرض مقارنات لم تطبق علمياً.

وتأتي المعركة القضائية في وقت تتسابق فيه الشركتان للهيمنة على سوق أدوية السمنة وإنقاص الوزن في الولايات المتحدة، والذي يتوقع المحللون أن تتجاوز قيمته 100 مليار دولار بحلول نهاية العقد الجاري.